Se i compratori cercano EMOZIONI, non puoi vendere prodotti, devi vendere STORIE. Dovresti sapere, tutti dovrebbero sapere bene, che la pubblicità è nata mostrando prodotti ai potenziali consumatori. Prodotti che dovevano solleticare il desiderio, prodotti che dovevano diventare familiari, prodotti che dovevano rispondere a qualche bisogno.